B站疯狂囤老片,然后呢?

总体来看,B站的电影收购疯狂却克制。即使上线作品众多,可B站购买的经典老片,或是豆瓣Top榜单中的高分佳作,或是热度颇高的国民爆款,或是冷门小众的影史基石……换而言之,这些作品都有契合气质的垂直用户。B站内容深耕的野心,肉眼可见。

哔哩哔哩(以下简称B站)的老片囤积之旅,走得一发不可收拾。

近年来,随着卫视购买力相对下降,视频网站的崛起越发明显。除优爱腾芒四家之外,新兴势力也陆续入局。

头条系的西瓜视频,开年已推出《囧妈》《大赢家》两部影片;向三次元逐步迈进的B站,也以不断邀请明星入驻与不断购入老片为切口,突破自我的隐形舒适圈。

事实上,从B站近两年的行进轨迹看,有步骤的商业化已是不争之实。作为如今国内最有影响力的青年文化社区,昔日的acg(动画、漫画、游戏)标签已难以将其完全概括。即使从2019年的财报来看,B站绝大多数营收仍来自手游与直播,但不断上涨的月活用户也对B站现有的内容库提出了更高的要求。内容升级在所难免。

疯狂囤积老片就是一步新鲜尝试。在B站亚博游戏手机网页版登录区,官方号“哔哩哔哩电影”以每日2-3部的频率上传着经典电影,前脚刚添加了《时间机器》《伤痕》《永夜惊魂》,后脚就新增了《尘世女孩》《骗局》《绿野仙踪》,简直是“人狠话不多”的典型代表。

这一行动受到了B站网友的强烈追捧,影片的弹幕和评论里,有对电影本身的褒奖,有对自我青春的怀念,更时常能看到对B站的称赞——哔哩哔哩无限矿业公司、小破站牛逼(破音)、B站买电影上头啦等花式“调侃”,让“B镇酒馆”里充满了快活的空气。

风浪也涌向了社区之外。在知乎、豆瓣以及虎扑等社交论坛上,关于B站疯狂囤老片的讨论不在少数。

《赌神》《哈利波特》《头文字D》......B站每买一部老电影,都值得向网友分享一番。可以说,在“最美的夜”跨年晚会之后,B站又一次“出圈”了。

不过,热闹之外还得考虑更多。为什么是这些老片被B站看上?购买老片的意义何在?具体效果如何?B站的内容升级计划,能否靠一波“老片速推”拿下呢?


“有矿”的B站,疯狂上线的老片

B站与老片的纠葛,并非始于今日。

熟悉acg社区的读者会记得,在国内版权意识尚未成熟的光景里,Acfun与B站便是依靠网友自发上传资源起家。后来,Acfun“凉了”,而B站却活力依旧。

在那个资源“乱飞”的时代,观众不仅能看到最新的动画番剧、豆瓣Top250电影、《亮剑》《大侦探波罗》等经典作品,甚至连《卡罗尔》《寂静岭》等小众电影都能于其中找到。

国内的版权意识崛起于2017年,B站的老片也在同期陆续下架。这让不少网友叫苦不迭,哪怕相关资源在其他平台或百度云都能获取,可失去了弹幕仿佛丢了看片的“灵魂”。

图源B站

当然,虽然疯狂购入老片是近期举动,但官方购片还得追溯到2015年。不过,当时购买的作品质量普遍一般,B站放映厅分区也有了个“哔哩哔哩烂片放映厅”的戏称。

不知是听到了网友的抱怨,还是为扩充自家商业范畴,时隔两年后,“有矿”的B站再次捡起了和老片的勾连。这一次,被人嫌弃的“烂片”没了,经典的口碑之作变多了。

翻阅近期B站的电影热门榜单,上新的老片不在少数。其中,既有《头文字D》《英雄本色》《城市猎人》这样的国产经典,也有《碟中谍》《环太平洋》《贫民窟的百万富翁》这样的国外大作,更有《姚明年》《解剖外星人》这样脑洞清奇的趣味作品。

从片单来说,虽然看上去杂乱无章,但仔细观察,却可根据不同性质清晰划分。

一类是“情怀作祟”,在上线影片的用户互动里,“童年的回忆”“小时候看过”是弹幕的高频词汇。

常年被B站鬼畜区up主剪辑的高流量电影,也成了此次B站购片的主流导向。作为UGC运营的领头羊,熟稔营销的B站自然不会放过这个轻易收割用户好感的机会。果不其然,像《英雄本色》《头文字D》《情女幽魂》这些经典港片,播出之后成功“破圈”。

豆瓣、虎扑对B站囤积老片的评论

外国经典系列电影也备受B站网友喜爱。DC《蝙蝠侠》系列,《超人》系列,《哈利波特》系列,梦工厂动画系列以及《饥饿游戏》《名侦探柯南》等经典作品,都取得了不错的热度。

戛纳、柏林等电影节历年来的获奖影片,也是B站瞄准的领域。在内容库存里,这属于高分加码的范畴。尤其是某些冷门电影,新媒体版权更被B站独占。说到底,这些电影不需要吸引过多的关注,只要观众想看时能在B站搜到,这门生意似乎就不怎么亏了。

总体来看,B站的电影收购疯狂却克制。即使上线作品众多,可B站购买的经典老片,或是豆瓣Top榜单中的高分佳作,或是热度颇高的国民爆款,或是冷门小众的影史基石……换而言之,这些作品都有契合气质的垂直用户。B站内容深耕的野心,肉眼可见。


社区化的B站,老电影的乐园 

拉新、拉新、拉新。

B站为什么要买老片?这个复杂的议题,只有简单的答案。正如我们上文所说,希冀涌入商业洪流中的B站,依托仅有的acg内容已然难以满足当前受众。靠“最美的夜”跨年晚会等一系列活动吸引而来的新用户,是很难被番剧留存的。毕竟,想看番的早就来了。

所以,为了适配涌入的流量,也为了拉入更多的新用户,B站不得不迅速扩充自己的内容库。而选择老电影,则是一种最好的途径。首先,老电影虽然名头大,成本却很低。尤其是像那些其他平台早就购入的影片,购买价格要更薄上几分。以小博大,何乐而不为呢?

当然,只谈价格也不合理。毕竟“有矿”的B站在囤积老片的同时,偶尔也会购入一些“时令”作品。比如《叶问4》《少年的你》《决战中途岛》等国内外电影,都能在B站看到。不过,这并非常态。除非电影上映期间站内热度颇高,否则B站上线还得等上两年。

事实上,拒绝新片的B站还有更深层次的考虑。拉新是必须趋势,可维系当前的用户也是关键之举。像优爱腾一般购置热门作品,或许能短期揽得一波流量,但却会深深地冒犯如今活跃的受众群体。说到底,B站的核心用户对流行新品大多持抵触态度。

今年的B站百大up主评选,已然有了这股苗头。百名up主中,生活区独占36位,而B站最为知名的动画区、鬼畜区,加起来也不过16人。这种变化,便遭到了不少用户的诟病。也就是说,随着B站的acg内容越来越稀薄,用户已经有些“不适应”了。

谈内容,本质就是谈用户。用户的观影思维不一样,对平台的要求也截然不同。对B站这种依托用户起家的平台来说,用户体验才最为重要。可以说,寻常视频网站是扩充内容然后积累用户,B站是积累用户而后形成了特定内容生态。故此,不冒犯现有用户就很重要。

囤购老片则是一个顺水推舟、慢慢转型的过程。

与新片相比,B站用户对老片不仅不排斥,甚至有时老片上线还能带动一波小高潮。这和B站的电影文化有关,在版保护不甚规范的那些年,一批亚博游戏手机网页版登录区up主通过解说电影打响了名气。而随着B站亚博游戏手机网页版登录生态逐步走向成熟,独有的社区氛围也随之成型。

如今上线的这些老片,多数曾在B站保持着较高的热度。比如电影《头文字D》,便凭借着“ae86”“逮虾户”“秋名山”等热梗,以原版cut、剪辑再配乐以及二度创作的形式,产生了一批数十万播放量的视频。因此,电影上线一周播放量迅速突破五百万。

弹幕与评论之外,B站的打分机制也与其他视频网站不同。在不少观众心中,平台只用来看电影,评价、抒情要换到豆瓣或者知乎。而B站则结合两者之长。在电影的播放页面上,就有类似豆瓣的评分机制、短长评模块,且活跃度不低。

B站《你的名字》短长评页面

另外,靠算法推荐,B站的电影相关推荐还能形成导流作用。比如在电影up主木鱼水心解说《蝙蝠侠·黑暗骑士》的视频下,DC电影《蝙蝠侠》赫然在列。《蜘蛛侠·英雄远征》的解说视频相关里,电影《蜘蛛侠·英雄远征》排在首位。

不得不承认,虽然相比起up主五花八门的解说内容,B站内容资源仍不算多,但一个“观看、互动加KOL表达”的电影社区已经隐然形成了。而电影社区的形成也会聚拢更多的亚博游戏手机网页版登录相关人士,正如谢飞等电影人常驻豆瓣一样,谁又能料到B站的未来呢?

想法美好,道路阻长


从战略意义来看,B站的想法十分美好;落实到现实层面,似乎还得多加考虑。

正如上文所说,囤购老片是B站在不冒犯现有用户的前提下积极拉新的手段。可从现有的播放数据来看,新用户似乎并没有拉来过少。

横向来看,与其他视频网站相比,B站的老片优势不大。虽然依托现有的社区布局构造了全新的电影消费场景,可要通过社区将观影受众留存,得先将“我有资源”的名头打出。但想看特定老片的人,除了平台的忠实粉丝,谁又会将视线投向B站呢?

拿B站上新老片中较火的《功夫》举例,该片上线一月播放量489.3万,评论1.8万条。而此片在腾讯视频播放量2.4亿,爱奇艺评论数220万条,优酷有2.7万人赞过。事实上,哪怕与近两年醉心自制剧的搜狐视频相比,《功夫》在B站的热度也不占优势。

另外,B站的《功夫》是付费资源,需要开通大会员才能观看。而在腾讯视频、优酷以及芒果tv,忍过广告就可以免费观看。问题来了,不是平台铁粉的人会去开大会员吗?

纵向来看,即使与自家原有的电影资源比,B站狂囤的老片也算不上热门。B站电影最多播放的top10里,找不到一部真人电影的存在。这昭示着一个残酷的现实:为了营收B站在不断扩充自己的用户范畴,而能带来营收的用户却依旧是最核心的acg受众。

不断增长的内容投入,也反映在B站的财报之中。

3月18日,B站对外公布了2019年第四季度及全年的业绩报告,本季度B站营收20.078亿元,同比增长74%。净亏损3.872亿元,同比增长102.9%。其中,主营业务成本达16.099亿元,主要成本在于对内容生态的持续投入以及市场营销费用的增加。

B站财报

当然,相比在最新番剧、纪录片乃至自制综艺上的投入,B站购置老片的成本大抵寥寥无几。据内部人士透露,老电影片包成本很低,再加之B站用户对老电影的自身热情,所以付费转换的大会员足以覆盖几倍的片包成本。不过,开掘内部潜力对拉新帮助并不大。

正如B站董事长陈睿在第四季度财报电话会议上所说,视频领域已过了“烧钱圈地”的时代,如今大家竞争的乃是平台的综合能力和自身生态布局,包括创作者是否能在这个生态里获得一个长期持续的事业目标。而对B站来说,用老片拉新的本质仍是寻找“出圈”的契机。至此,疯狂囤老片也就不难理解了。

B站的内容生态化布局仍在继续。至于未来能否量变引起质变,还需边走边看。

【文/冯壹】

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